bu sadece ürün markalarını kapsayan bir şey değil. manipülasyonla ederinden fazla arttırılıp saygınlık ve güvenilirlik kazandırılıyor. bunun en basit örneği stephan hawking. yaptığı işlerle adını büyük bir etiket haline getirdi, bir çok konuda doğru bilgiyi yayan kişi olarak referans alınmaya başlandı.

son çıkardığı kitaplardan biri olan büyük tasarımda da felsefeyi reddetti. üstelik kitap baştan sona felsefe içerikliydi. etiketi itibariyle birçok insan da metafiziğin ve felsefenin varlığını reddettiler. materyalizm sizi sadece bir yere zütürür. bu söylemi belki de hawking 'in yaptığı en büyük cahillikti.