Toplumu etkilemeye yönelik ilk reklam kampanyası da Camel sigaralarının iskoç Halk şarkısı eşliğinde verilen "The Camels are coming" (Develer geliyor) slogan ile yine Camel sigarası sayesinde ortaya çıkmıştır.
Amerikan iç Savaşı (1861-1865) sonrasında Osmanlı imparatorluğu'nun Amerika Birleşik Devletleri'ne yani Kuzey Hükümeti'ne hediye olarak gönderdiği dört adet Deve ve bakıcıları Rasim Efendi ABD'ye gitmiştir. I - II. Dünya savaşları sonrasında ise reklam kampanyası daha çok bir sirk hayvanı olarak tasavvur edilen "Yaşlı Joe" isimli bir devenin bedava sigara dağıtması öyküsüne dayanmaktaydı ki, Yaşlı Joe resmi uzunca bir süre Camel sigaralarının paketinde kaldı.
Camel'ın asıl biçimi ise karton değil soft pakettir ve filtresizdir. 1987 yılında RJR "Deve Joe" figürünü reklamlarında kullanmaya başladı. 5-6 yıl içinde Deve Joe Miki Fare, Fred Çakmaktaş, Bugs Bunny ile beraber en çok tanınan figürler arasına girdi. 10 Temmuz 1997tarihinde Deve Joe figürü kaldırıldı yerine çekici ve 1930'ların tarzını taşıyan bir kadın karakter reklam kampanyalarında kullanılmaya başlandı.
http://c12.incisozluk.com...11507/2/1360282_o0a8e.jpg
